PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SRIWIJAYA KAMPUS INDRALAYA TENTANG IKLAN LIPSTICK WARDAH VERSI DEWI SANDRA)

NI'MATUMAZIDAH, NI'MATUMAZIDAH and Alfatih, Andy and Meilinda, Nurly (2019) PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SRIWIJAYA KAMPUS INDRALAYA TENTANG IKLAN LIPSTICK WARDAH VERSI DEWI SANDRA). Undergraduate thesis, Sriwijaya University.

Preview	Text RAMA_70201_07031181520009_0024126003_0014059002_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Preview
	Text RAMA_70201_07031181520009_0024126003_0014059002_02.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (157kB) | Request a copy
	Text RAMA_70201_07031181520009_0024126003_0014059002_03.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (674kB) | Request a copy
	Text RAMA_70201_07031181520009_0024126003_0014059002_04.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (125kB) | Request a copy
	Text RAMA_70201_07031181520009_0024126003_0014059002_05.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text RAMA_70201_07031181520009_0024126003_0014059002_06_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (17kB) | Request a copy
	Text RAMA_70201_07031181520009_0024126003_0014059002_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (470kB) | Request a copy
	Text RAMA_70201_07031181520009.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text RAMA_70201_07031181520009_TURNITIN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Brand Image (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya Kampus Inderalaya tentang Iklan lipstick Wardah versi Dewi Sandra)” . Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kredibiltas Celebrity Endorser terhadap Brand Image serta berapa besar pengaruh yang diberikan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis deskriptif dan teknik eksplanatif menggunakan analisis regresi linear sederhana. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 91 responden Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya kampus Indralaya dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pengaruh Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser yang cukup signifikan terhadap variabel brand image. Hasil tersebut diketahui dari pengujian hipotesis yaitu thitung 4,232 > ttabel 1,987 yang artinya bahwa terdapat pengaruh antara kredibilitas celebrity endorser terhadap brand image, serta pengaruh yang diberikan sebesar 16,8% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Persamaan regresi linear yang didapat adalah y= 11,347 + 0,413x yang artinya bahwa setiap penambahan satu nilai kredibilitas celebrity endorser maka memberikan kenaikan nilai sebesar 0,413 pada brand image. Kata kunci: kredibilitas, celebrity endorser, brand image

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	kredibilitas, celebrity endorser, brand image
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5717-5734.7 Business communication Including business report writing, business correspondence P Language and Literature > P Philology. Linguistics > P87-96 Communication. Mass media
Divisions:	07-Faculty of Social and Politic Science > 70201-Communication Science (S1)
Depositing User:	Users 2233 not found.
Date Deposited:	02 Oct 2019 08:21
Last Modified:	02 Oct 2019 08:21
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/10020

Actions (login required)

View Item