PENGARUH LIVE STREAMING DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SRIWIJAYA KAMPUS PALEMBANG

AFRIANDIENI, INDAH PUTRI and Nailis, Welly (2024) PENGARUH LIVE STREAMING DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SRIWIJAYA KAMPUS PALEMBANG. Undergraduate thesis, Sriwijaya University.

	Text RAMA_61201_01011282025044.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282025044_TURNITIN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (11MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282025044_0010077404_0028028808_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text RAMA_61201_01011282025044_0010077404_0028028808_02.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (108kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282025044_0010077404_0028028808_03.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (144kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282025044_0010077404_0028028808_04.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (495kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282025044_0010077404_0028028808_05.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (15kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282025044_0010077404_0028028808_06_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (161kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282025044_0010077404_0028028808_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (714kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming dan Word of Mouth terhadap keputusan pembelian di Shopee pada Mahasiswa Universitas Sriwijaya Kampus Palembang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengambilan sampel menggunakan Teknik non probabilitas sampling. Sampel yang diteliti dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang merupakan mahasiswa aktif Universitas Sriwijaya Kampus Palembang. Berdasarkan uji t statistik yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa variabel live streaming berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian di Shopee yang ditunjukkan oleh hasil statistik uji t menunjukkan nilai t hitung = 2,282 lebih besar dari pada t tabel 1,985. Berdasarkan uji t yang dilakukan, dapat disimpukan bahwa word of mouth berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian di Shopee yang ditunjukkan oleh hasil statistik uji t menunjukkan nilai t hitung = 7,958 lebih besar dari pada t tabel 1,985. Berdasarkan uji F silmultan diperoleh nilai Fhitung = 36,041 lebih besar dari pada Ftabel = 3,09, maka dapat disimpulkan bajwa live streaming dan word of mouth secara keseluruhan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Shopee pada Mahasiswa Universitas Sriwijaya Kampus Palembang.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Live Streaming, Word of Mouth. Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory > HB615-715 Entrepreneurship. Risk and uncertainty. Property H Social Sciences > HB Economic Theory > HB75-130 History of economics. History of economic theory Including special economic schools H Social Sciences > HC Economic History and Conditions > HC92 Economic geography of the oceans (General)
Divisions:	01-Faculty of Economics > 61201-Management (S1)
Depositing User:	Indah Putri Afriandieni
Date Deposited:	19 Jan 2024 03:47
Last Modified:	19 Jan 2024 03:47
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/138759

Actions (login required)

View Item