ANALISA EFEKTIVITAS STRATEGI PROMOSI PROGRAM VISIT MUSI 2008 TERHADAP KESADARAN MASYARAKAT KOTA PALEMBANG

SAPUTRI, RIKA and Natalisa, Diah and Nofiawaty, Nofiawaty (2007) ANALISA EFEKTIVITAS STRATEGI PROMOSI PROGRAM VISIT MUSI 2008 TERHADAP KESADARAN MASYARAKAT KOTA PALEMBANG. Undergraduate thesis, Sriwijaya University.

	Text RAMA_61201_01043110013.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (47MB) | Request a copy
Preview	Text RAMA_61201_01043110013_0008116904_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (9MB) | Preview
	Text RAMA_61201_01043110013_0008116904_02.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (11MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01043110013_0008116904_03.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01043110013_0008116904_04.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (11MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01043110013_0008116904_05.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01043110013_0008116904_06_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (453kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01043110013_0008116904_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (10MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui jenis-jenis strategi promosi yang diterapkan dalam program Visit Musi 2008 dalam membangun kesadaran masyarakat Kota Palembang akan program tersebut, (2) mengetahui keefektifan masing-masing strategi dalam membangun kesadaran masyarakat Kota Palembang akan program Visit Musi 2008, dan (3) mengetahui strategi promosi yang paling dominan dalam program Visit Musi 2008 dalam membangun kesadaran masyarakat Kota Palembang akan program tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari kelima program promosi yang telah dilakukan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan, ternyata hanya terdapat satu diantaranya yang berpengaruh terhadap tingkat kesadaran masyarakat, yaitu program pemasaran langsung. Disamping itu, strategi promosi yang diterapkan kurang efektif dalam membuat masyarakat menyadari keberadaan program Visit Musi 2008. Hal ini dikarenakan program promosi yang dilakukan oleh pemerintah hanya mampu mempengaruhi kesadaran masyarakat sebesar 3,1%. Sehingga kesadaran masyarakat Kota Palembang sangat rendah terhadap program Visit Musi 2008. Program pemasaran langsung merupakan strategi promosi yang dominan berpengaruh terhadap tingkat kesadaran masyarakat. Oleh karena itu, hendaknya Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan melakukan perbaikan kinerja terhadap program periklanan, penjualan tatap muka, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat, antara lain melakukan promosi yang aktif melalui promotional mtc-nya untuk mengkomunikasikan program Visit Musi ke semua lapisan masyarakat.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Promosi dan Kesadaran Masyarakat
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory > HB135-147 Mathematical economics. Quantitative methods Including econometrics, input-output analysis, game theory V Naval Science > V Naval Science (General) > V160-165 Strategy
Divisions:	01-Faculty of Economics > 61201-Management (S1)
Depositing User:	Mr. Muhammad Irwan
Date Deposited:	19 Mar 2021 03:49
Last Modified:	27 May 2021 01:59
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/43769

Actions (login required)

View Item