PENGARUH STRATEGI PROMOSI INDOMIE PADA PT. INDOFOOD SUKSES MAKMUR Tbk TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SRIWIJAYA INDERALAYA)

MUTIQ, HELA PRAMITA and Wahab, Zakaria and Eka, Dian (2009) PENGARUH STRATEGI PROMOSI INDOMIE PADA PT. INDOFOOD SUKSES MAKMUR Tbk TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SRIWIJAYA INDERALAYA). Undergraduate thesis, Sriwijaya University.

	Text RAMA_61201_01053110056.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (46MB) | Request a copy
Preview	Text RAMA_61201_01053110056_0014075702_0006016102_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (9MB) | Preview
	Text RAMA_61201_01053110056_0014075702_0006016102_02.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01053110056_0014075702_0006016102_03.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01053110056_0014075702_0006016102_04.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01053110056_0014075702_0006016102_05.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (17MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01053110056_0014075702_0006016102_06.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (519kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01053110056_0014075702_0006016102_07_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (638kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01053110056_0014075702_0006016102_08_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (8MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi promosi Indomie terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya di Inderalaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari ketiga program promosi yang dilakukan Indomie {Advertising, Sales Promotion, dan Public Relation), ternyata hanya sales Promotion yang cukup besar mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Sebesar 14,4% variabel Sales Promotion dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam membeli Indomie, sedangkan sisanya 85,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang dalam penelitian ini dianggap tetap (cateris paribus). Untuk memperbaiki bauran promosi (promotional mix) pada Indomie, penulis menyarankan agar PT. Indofood Sukses Makmur Tbk seharusnya lebih memprioritaskan dan mengalokasikan dana perusahaan untuk lebih besar pada promosi penjualan {Sales Promotion) untuk produk Indomie yang sudah lama dikenal, misalnya saja dengan mengadakan undian berhadiah Indomie. Perusahaan juga seharusnya lebih gencar mengeluarkan iklan Indomie di televisi untuk produk Indomie yang baru

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Promosi dan Keputusan Pembelian Konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory > HB135-147 Mathematical economics. Quantitative methods Including econometrics, input-output analysis, game theory
Divisions:	01-Faculty of Economics > 61201-Management (S1)
Depositing User:	Mr. Muhammad Irwan
Date Deposited:	26 Mar 2021 05:25
Last Modified:	26 Mar 2021 05:25
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/44296

Actions (login required)

View Item