PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS IKLAN TOLAK ANGIN SIDO MUNCUL DI KOTA PRABUMULIH)

RAMDONI, RAMDONI and Puspowarsito, Puspowarsito and Nofiawaty, Nofiawaty (2009) PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS IKLAN TOLAK ANGIN SIDO MUNCUL DI KOTA PRABUMULIH). Undergraduate thesis, Sriwijaya University.

	Text RAMA_61201_01043110075.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (95MB) | Request a copy
Preview	Text RAMA_61201_01043110075_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (17MB) | Preview
	Text RAMA_61201_01043110075_02.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (13MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01043110075_03.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (15MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01043110075_04.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (30MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01043110075_05.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01043110075_06_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01043110075_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (16MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk 1) mengetahui seberapa besar pengaruh iklan televisi tolak angin sido muncul terhadap perilaku konsumen dalam memutuskan pembelian dan 2) mengetahui variabel dominan yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan analisis korelasi menhasilkan koefisien sebesar 0.849 yang memandakan terdapat hubungan yang sangat kuat antara iklan televisi produk tolak angin sido muncul dengan keputusan pembelian konsumen. Setelah itu melalui analisis uji regresi terdapat dua variabel yang secara statistik mempengaruhi keputusan pembelian oleh konsumen yaitu variabel format iklan dan sumber iklan. Dan pada uji parsial menunjukkan bahwa variabel sumber iklan yang merupakan variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian oleh konsumen. Untuk peningkatan penjualan produk tolak angin sido muncul, maka penulis menyarankan supaya perusahaan menjadikan televisi sebagai media iklan utama untuk mempromosikan produk mereka, dan memilih sumber iklan yang sedang menjadi fenomena dan sedang digemari oleh seluruh masyrakat sebagai bintang iklan produk mereka.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Iklan Televisi dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products > HF5415.126.R38 Database marketing--Statistical methods. Data mining--Statistical methods. Big data--Statistical methods.
Divisions:	01-Faculty of Economics > 61201-Management (S1)
Depositing User:	Tiara Hilda Safitri Rts
Date Deposited:	30 Mar 2021 03:00
Last Modified:	30 Mar 2021 03:00
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/44530

Actions (login required)

View Item