PENGARUH MERCHANDISE, HARGA, LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN BERBELANJA DI HYPERMART LIPPO PLAZA JAKABARING PALEMBANG

FIONETA, SELLY and Widad, Ahmad and Nailis, Welly (2014) PENGARUH MERCHANDISE, HARGA, LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN BERBELANJA DI HYPERMART LIPPO PLAZA JAKABARING PALEMBANG. Undergraduate thesis, Sriwijaya University.

	Text RAMA_61201_01101401087.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (63MB) | Request a copy
Preview	Text RAMA_61201_01101401087_0028125509_0010077404_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (15MB) | Preview
	Text RAMA_61201_01101401087_0028125509_0010077404_02.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (10MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01101401087_0028125509_0010077404_03.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01101401087_0028125509_0010077404_04.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (17MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01101401087_0028125509_0010077404_05.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01101401087_0028125509_0010077404_06_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01101401087_0028125509_0010077404_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (14MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh merchandise, lokasi, promosi dan harga serta variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan konsumen berbelanja di Hypermart Lippo Plaza Jakabaring Palembang. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berbelanja di Hypermart Lippo Plaza Jakabaring Palembang, dan sampel penelitian yang dipilih berdasarkan teknik Purposive Sampling adalah 100 orang konsumen yang berbelanja di Hypermart Lippo Plaza Jakabaring Palembang. Penelitian ini menggunakan data primer dan metode analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel merchandise (Xi), harga (X2), lokasi (Xj) dan promosi (Xt) secara simultan mampu menjelaskan atau mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen berbelanja (Y) di Hypermart Lippo Plaza Jakabaring Palembang sebesar 77%, dan 23% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain seperti kualitas pelayanan dan mutu produk. Secara parsial diketahui bahwa variabel lokasi (Xs) mempunyai pengaruh yang dominan sebesar 37% terhadap keputusan konsumen berbelanja (Y) di Hypermart Lippo Plaza Jakabaring Palembang. Kata Kunci : Merchandise, Lokasi, Promosi, Harga dan Keputusan Berbelanja.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Merchandise, Lokasi, Promosi, Harga dan Keputusan Berbelanja.
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF1-6182 Commerce
Divisions:	01-Faculty of Economics > 61201-Management (S1)
Depositing User:	Mrs. Elly Suryani
Date Deposited:	03 Jun 2021 04:43
Last Modified:	03 Jun 2021 04:43
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/47403

Actions (login required)

View Item