PENGARUH MEDIA IKLAN TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN ISOTONIK POCARI SWEAT PADA MASYARAKAT KOTA PALEMBANG

SYAILENDRA, ELFA SALAMAH and Ibrahim, M. Nasir and Nofiawaty, Nofiawaty (2008) PENGARUH MEDIA IKLAN TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN ISOTONIK POCARI SWEAT PADA MASYARAKAT KOTA PALEMBANG. Undergraduate thesis, Sriwijaya University.

	Text RAMA_61201_01043110030.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (68MB) | Request a copy
Preview	Text RAMA_61201_01043110030_0008116904_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (18MB) | Preview
	Text RAMA_61201_01043110030_0008116904_02.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01043110030_0008116904_03.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01043110030_0008116904_04.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (22MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01043110030_0008116904_05.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01043110030_0008116904_06_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (687kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01043110030_0008116904_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (12MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk 1). Mengetahui seberaa besar pengaruh media iklan terhadap pengambilan keputusan pembelian minuman isotonik Pocari Sweat pada masyarakat kota Palembang dan 2). Mengetahui media iklan yang paling tepat dan efektif yang digunakan oleh PT Amerta Indah Otsuka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari keempat variabel media iklan, hanya tiga saja yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen yaitu media iklan billboard, televisi dan radio sedangkan media iklan surat kabar atau majalah tidak signifikan secara statistik sehingga tidak dapat diikutsertakan ke dalam model regresi. Perusahaan harus lebih meningkatkan lagi kreativitas iklan di media billboard karena dari hasil penelitian diketahui bahwa iklan billboardlah yang mempunyai pengaruh kuat terhadap keputusan pembelian minuman isotonik Pocari Sweat. Hendaknya PT Amerta Indah Otsuka tidak hanya melakukan promosi melalui media iklan saja karena media iklan hanya memiliki pengaruh beberapa persen saja dalam keputusan pembelian. Untuk itu perusahaan harus tetap menjaga kualitas produknya sendiri agar tidak kalah dengan produk pesaing atau follower-follower yang mulai bermunculan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Media Iklan dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD9000-9495 Agricultural industries > HD9000.5.B313 Agricultural industries--Management. Food industry and trade--Management. Food--Marketing--Case studies. Corporations--Finance--Case studies. Industries--Environmental aspects--Case studies. Corporation law.
Divisions:	01-Faculty of Economics > 61201-Management (S1)
Depositing User:	Mr. Muhammad Irwan
Date Deposited:	19 Mar 2021 04:30
Last Modified:	19 Mar 2021 04:30
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/43846

Actions (login required)

View Item