ANALISIS EKUITAS MEREK PADA KARTU GSM PRABAYAR MEREK AS DARI PT TELKOMSEL TBK DI KOTA PALEMBANG

SUYITNO, AGUS and Mahyunar, Mahyunar and Nazaruddin, Akhmad (2008) ANALISIS EKUITAS MEREK PADA KARTU GSM PRABAYAR MEREK AS DARI PT TELKOMSEL TBK DI KOTA PALEMBANG. Undergraduate thesis, Sriwijaya University.

[img]
Preview
Text
RAMA_61201_01023110042_0013065702_01_front_ref.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (16MB) | Preview
[img] Text
RAMA_61201_01023110042.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (55MB) | Request a copy
[img] Text
RAMA_61201_01023110042_0013065702_02.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (10MB) | Request a copy
[img] Text
RAMA_61201_01023110042_0013065702_03.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (8MB) | Request a copy
[img] Text
RAMA_61201_01023110042_0013065702_04.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (13MB) | Request a copy
[img] Text
RAMA_61201_01023110042_0013065702_05.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (980kB) | Request a copy
[img] Text
RAMA_61201_01023110042_0013065702_06_ref.pdf - Bibliography
Restricted to Repository staff only
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (539kB) | Request a copy
[img] Text
RAMA_61201_01023110042_0013065702_07_lamp.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk 1) untuk mengetahui nilai ekuitas merek dari kartu SIM GSM prabayar merek As dari PT Telkomsel Tbk di kota Palembang dan 2) untuk mengetahui atribut yang dominan mempengaruhi pertimbangan konsumen untuk membeli kartu As. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai ekuitas merek dari kartu As sidah baik. Hal ini terlihat dari perhitungan Brand Awareness dan Brand Loyalty yang menunjukkan bahwa kartu As menempati posisi teratas di dalam benak konsumen, dan pengguna kartu As merupakan pelanggan yang loyal terhadap merek As. Pada analisis Brand Association ditemukan bahwa ada dua atribut yang membentuk Brand Image bagi kartu As. Kedua atribut terdebut adalah 1) jaringan luas dan 2) fasilitas produk lengkap dan mengikuti perkembangan teknologi. Oleh karena itu untuk mempertahankan nilai ekuitas merek yang sudah bagus tersebut, penulis menyarankan Telkomsel agar memfokuskan promosinya pada dua atribut yang membentuk brand image kartu As di masyarakat, serta memfokuskan desain produknya bagi anak muda karena sebagian besar pengguna kartu As adalah anak muda.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Ekuitas Merek
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > HF1014 Balance of trade
H Social Sciences > HF Commerce > HF1040-1054 Commodities. Commercial products
Divisions: 01-Faculty of Economics > 61201-Management (S1)
Depositing User: Mr Halim Sobri
Date Deposited: 19 Mar 2021 07:49
Last Modified: 19 Mar 2021 07:49
URI: http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/43911

Actions (login required)

View Item View Item