PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA DI KOTA PALEMBANG YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE

MAWADDAH, CEMPAKA AL and Thamrin, M. Husni and Andarini, Rindang Senja (2022) PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA DI KOTA PALEMBANG YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE. Undergraduate thesis, Sriwijaya University.

	Text RAMA_70201_07031381823176.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text RAMA_70201_07031381823176_TURNITIN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (8MB) | Request a copy
Preview	Text RAMA_70201_07031381823176_0006066402_0011028805_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Preview
	Text RAMA_70201_07031381823176_0006066402_0011028805_02.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (306kB) | Request a copy
	Text RAMA_70201_07031381823176_0006066402_0011028805_03.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (387kB) | Request a copy
	Text RAMA_70201_07031381823176_0006066402_0011028805_04.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (130kB) | Request a copy
	Text RAMA_70201_07031381823176_0006066402_0011028805_05.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (419kB) | Request a copy
	Text RAMA_70201_07031381823176_0006066402_0011028805_06.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (9kB) | Request a copy
	Text RAMA_70201_07031381823176_0006066402_0011028805_06_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (138kB) | Request a copy
	Text RAMA_70201_07031381823176_0006066402_0011028805_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan apakah terdapat pengaruh brand ambassador terhadap minat beli produk Scarlett Whitening yang dimediasi oleh brand image. Teori yang digunakan yaitu teori VisCAP dari Rossiter & Percy dan teori AISAS dari Sugiyama. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jenis data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner. Metode yang digunakan non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM) yang kemudian diolah menggunakan software SmartPLS. Terdapat 170 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Brand image berpengaruh positif dan signifikan sebagai variabel intervening dan berperan sebagai partial mediation. Kata Kunci: Brand ambassador, brand image, minat beli.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand ambassador, brand image, minat beli
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	07-Faculty of Social and Politic Science > 70201-Communication Science (S1)
Depositing User:	Cempaka Al Mawaddah
Date Deposited:	27 May 2022 08:09
Last Modified:	27 May 2022 08:09
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/70651

Actions (login required)

View Item