PENGEMBANGAN METODE AHP KOMBINASI CHARACTERISTIC OBJECT METHOD UNTUK MENGATASI RANK REVERSAL DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PERGURUAN TINGGI

YULISTIA, YULISTIA and Ermatita, Ermatita and Samsuryadi, Samsuryadi and Abdiansah, Abdiansah (2023) PENGEMBANGAN METODE AHP KOMBINASI CHARACTERISTIC OBJECT METHOD UNTUK MENGATASI RANK REVERSAL DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PERGURUAN TINGGI. Doctoral thesis, Sriwijaya University.

	Text RAMA_21001_03043621924005.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text RAMA_21001_03043621924005_TURNITIN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (16MB) | Request a copy
	Text RAMA_21001_03043621924005_0013096707_0004027101_0001108401_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (502kB)
	Text RAMA_21001_03043621924005_0013096707_0004027101_0001108401_02.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (656kB) | Request a copy
	Text RAMA_21001_03043621924005_0013096707_0004027101_0001108401_03.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (383kB) | Request a copy
	Text RAMA_21001_03043621924005_0013096707_0004027101_0001108401_04.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (761kB) | Request a copy
	Text RAMA_21001_03043621924005_0013096707_0004027101_0001108401_05.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (74kB) | Request a copy
	Text RAMA_21001_03043621924005_0013096707_0004027101_0001108401_06.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (33kB) | Request a copy
	Text RAMA_21001_03043621924005_0013096707_0004027101_0001108401_06_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (88kB) | Request a copy
	Text RAMA_21001_03043621924005_0013096707_0004027101_0001108401_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Analytical Hierarchy Process (AHP), salah satu jenis metode Multi Criteria Decision Making (MCDM) dan merupakan metode yang sangat sering digunakan. Permasalahan yang muncul pada AHP adalah kerentanan AHP terhadap adanya kemungkinan rank reversal atau pembalikan peringkat yang kerap terjadi. Rank Reversal Phenomenon (RRP) yaitu fenomena yang terjadi ketika suatu alternatif ditambahkan atau dihapus, mengakibatkan adanya perubahan urutan peringkat terhadap hasil, dan RRP merupakan suatu hal yang tidak dapat diterima. Banyak peneliti telah menciptakan metode baru untuk menghilangkan rank reversal, namun hingga saat ini masih ada penelitian yang menyangkal bahwa metode baru yang dihasilkan oleh peneliti terdahulu tersebut bebas dari rank reversal. Metode Characteristic Object Method (COMET) merupakan metode yang diklaim bebas dari fenomena RRP, dengan menggunakan penerapan characteristic value dan characteristic object pada kriteria, dapat menjadi solusi bagi AHP yang memiliki masalah RRP. Penelitian ini bertujuan mengintegrasikan COMET ke AHP yang dinamakan C-AHP, khususnya pada fase pembentukan characteristic value dan characteristic object yang ditambahkan pada fase AHP sehingga akan berdampak pada pengambilan keputusan. Studi kasus penelitian adalah strategi pemasaran digital Perguruan Tinggi Swasta di kota Palembang. C-AHP diuji dengan metode pengujian case based. Hasil akhir berdasarkan penggunaan metode C-AHP dalam pengambilan keputusan adalah ranking keputusan yang stabil dan konsisten terhadap RRP. Pengujian validitas dilakukan terhadap C-AHP untuk mengukur sejauh mana metode C-AHP dapat diandalkan dengan menggunakan analisis sensitivitas. Kata Kunci : Rank Reversal, Kombinasi, Metode, AHP, COMET, Pemasaran digital

Item Type:	Thesis (Doctoral)
Uncontrolled Keywords:	Rank Reversal, Kombinasi, Metode, AHP, COMET, Pemasaran digital
Subjects:	T Technology > T Technology (General) > T58.6-58.62 Management information systems > T58.62 Decision support systems Cf. HD30.213 Industrial management
Divisions:	03-Faculty of Engineering > 21001-Engineering Science (S3)
Depositing User:	Yulistia Yulistia
Date Deposited:	31 Jan 2024 07:37
Last Modified:	31 Jan 2024 07:37
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/140544

Actions (login required)

View Item