PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI AGODA DI KOTA PALEMBANG

SYAFRIADI, KMS. M. WIDAD and Mavilinda, Febria Hera (2024) PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI AGODA DI KOTA PALEMBANG. Undergraduate thesis, Sriwijaya University.

	Text RAMA_61201_01011281924076.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011281924076_TURNITIN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (14MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011281924076_0028028808_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (671kB)
	Text RAMA_61201_01011281924076_0028028808_02.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (227kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011281924076_0028028808_03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (323kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011281924076_0028028808_04.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (367kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011281924076_0028028808_05.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (79kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011281924076_0028028808_06_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (225kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011281924076_0028028808_07_lamp .pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (451kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi-dimensi pada variabel experiential marketing yang terdiri dari sense, feel, think, act, dan relate terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Agoda di Kota Palembang menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non-probability sampling, melibatkan 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah dengan uji T, uji F, dan regresi linear berganda. Hasil uji T menunjukkan bahwa sense (X1), feel (X2), dan act (X3) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan act (X4) dan relate (X5) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan, variabel experiential marketing (X) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Selain itu, hasil regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel yang berpengaruh dominan adalah think (X3) dengan nilai signifikansi 0,00 dan nilai beta terbesar (0,712).

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	sense, feel, think, act, relate, experiential marketing, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce > HF1-6182 Commerce
Divisions:	01-Faculty of Economics > 61201-Management (S1)
Depositing User:	KMS. M. Widad Syafriadi
Date Deposited:	21 May 2024 07:04
Last Modified:	21 May 2024 07:07
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/144758

Actions (login required)

View Item