PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STARBUCKS DI KOTA PALEMBANG

SALSABILLA, VIODITA AMANDA and Putri, Yulia Hamdaini (2025) PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STARBUCKS DI KOTA PALEMBANG. Undergraduate thesis, Sriwijaya University.

	Image RAMA_61201_01011282126121_cover.jpg - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (613kB)
	Text RAMA_61201_01011282126121.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282126121_TURNITIN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (16MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282126121_0004078503_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text RAMA_61201_01011282126121_0004078503_02.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (685kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282126121_0004078503_03.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (600kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282126121_0004078503_04.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282126121_0004078503_05.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (421kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282126121_0004078503_06_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (389kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282126121_0004078503_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (952kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian konsumen Starbucks di Kota Palembang. Green marketing merupakan strategi pemasaran yang mengedepankan aspek ramah lingkungan dalam seluruh proses pemasaran, mulai dari produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, hingga bukti fisik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling dan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Starbucks di Kota Palembang melalui google form. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti semakin baik penerapan green marketing oleh Starbucks, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Dengan demikian, penerapan strategi pemasaran yang berorientasi pada kelestarian lingkungan menjadi faktor penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Green Marketing, Keputusan Pembelian, Starbucks

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing, Keputusan Pembelian, Starbucks
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	01-Faculty of Economics > 61201-Management (S1)
Depositing User:	Viodita Amanda Salsabilla
Date Deposited:	24 Jul 2025 04:42
Last Modified:	24 Jul 2025 04:42
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/180315

Actions (login required)

View Item