ANALISIS PENGARUH ENDORSER PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK YAMAHA JUPITER (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Sriwijaya Kampus Inderalaya)

PUTRA, HAVIS ANDIKA and Daud, Islahuddin and Rosa, Aslamia (2011) ANALISIS PENGARUH ENDORSER PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK YAMAHA JUPITER (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Sriwijaya Kampus Inderalaya). Undergraduate thesis, Sriwijaya University.

	Text RAMA_61201_01071001083.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (97MB) | Request a copy
Preview	Text RAMA_61201_01071001083_0024065302_0029057208_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (21MB) | Preview
	Text RAMA_61201_01071001083_0024065302_0029057208_02.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (12MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01071001083_0024065302_0029057208_03.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01071001083_0024065302_0029057208_04.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (17MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01071001083_0024065302_0029057208_05.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (21MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01071001083_0024065302_0029057208_06.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01071001083_0024065302_0029057208_07_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01071001083_0024065302_0029057208_08_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (17MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk 1) Untuk mengetahui besarnya pengaruh pengunaan endorser iklan terhadap keputusan pembelian pada produk Yamaha Jupiter pada mahasiswa Universitas Sriwijaya Kampus Inderalaya, dan 2) Untuk mengetahui variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian pada produk Yamaha Jupiter pada mahasiswa Universitas Sriwijaya Kampus Inderalaya. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 100 orang, metode yang digunakan adalah non probability sampling, yaitu purposive sampling. Metode analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan program SPSS (Statistical Package For Social Sciences) For Windows Release 17. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara keseluruhan endorser periklanan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil dari ketiga variabel endorser periklanan yang diteliti yaitu attractiveness, trustworthiness, dan expertise hanya dua variabel endorser yang berpengaruh secara statistik terhadap keputusan pembelian yaitu trustworthiness, dan expertise masing-masing sebesar 0,311 dan 0,312. Dalam penelitian ini diperoleh model regresi baru yaitu Y = 4,294 + 0,311X2 + 0,312X3 Untuk meningkatkan efisiensi dalam periklanan, penulis menyarankan perusahaan mempertahankan endorser yang sudah ada.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Endorser Advertisement, Purchase Decision
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD9000-9495 Agricultural industries > HD9000.5.B313 Agricultural industries--Management. Food industry and trade--Management. Food--Marketing--Case studies. Corporations--Finance--Case studies. Industries--Environmental aspects--Case studies. Corporation law.
Divisions:	01-Faculty of Economics > 61201-Management (S1)
Depositing User:	Mr. Muhammad Irwan
Date Deposited:	20 Apr 2021 01:13
Last Modified:	20 Apr 2021 01:13
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/45415

Actions (login required)

View Item