PENGARUH CITRA MEREK DAN DISKON HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE LAZADA DI KOTA PALEMBANG

UTAMI, INDAH DWI and Mavilinda, Hera Febria (2024) PENGARUH CITRA MEREK DAN DISKON HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE LAZADA DI KOTA PALEMBANG. Undergraduate thesis, Sriwijaya University.

	Text RAMA_61201_01011282025111.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282025111_TURNITIN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (8MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282025111_0028028808_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text RAMA_61201_01011282025111_0028028808_02.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (80kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282025111_0028028808_03.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (138kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282025111_0028028808_04.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (293kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282025111_0028028808_05.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (9kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282025111_0028028808_06_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (156kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011282025111_0028028808_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan diskon harga terhadap keputusan pembelian pada marketplace Lazada. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Palembang yang pernah melakukan transaksi pembelian di Lazada. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan metode penarikan sampel menggunakan purposive sampling. Jenis data pada penelitian ini adalah data primer yang didapatkan dari penyebaran kuisioner kepada responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan diskon harga berpengaruh positif signifikan. Selain itu, citra merek dan diskon harga juga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada marketplace Lazada di Kota Palembang. Kata Kunci : Citra merek, Diskon Harga, Keputusan Pembelian, Marketplace, Lazada.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Citra merek, Diskon Harga, Keputusan Pembelian, Marketplace, Lazada.
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5437-5444 Purchasing. Selling. Sales personnel. Sales executives
Divisions:	01-Faculty of Economics > 61201-Management (S1)
Depositing User:	Indah Dwi Utami
Date Deposited:	17 Jul 2024 02:02
Last Modified:	17 Jul 2024 02:02
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/151273

Actions (login required)

View Item