PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO PEMPEK PAK RADEN CABANG POLDA PALEMBANG

FACHRIZA, M RESKI and Nofiawaty, Nofiawaty and Nailis, Welly (2019) PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO PEMPEK PAK RADEN CABANG POLDA PALEMBANG. Undergraduate thesis, Sriwijaya University.

	Text RAMA_61201_01011381520108.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011381520108_ TURNITIN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (11MB) | Request a copy
Preview	Text RAMA_61201_01011381520108_00088116904_0010077404_01_fornt_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Preview
	Text RAMA_61201_01011381520108_00088116904_0010077404_02.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (367kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011381520108_00088116904_0010077404_03.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (437kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011381520108_00088116904_0010077404_04.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (631kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011381520108_00088116904_0010077404_05.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (185kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011381520108_00088116904_0010077404_06_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (297kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011381520108_00088116904_0010077404_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Pempek Pak Raden. Populasi dalam penelitian ini konsumen Pempek Pak Raden yang berjumlah 100 orang. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara membagikan kuesioner kepada 100 pelanggan Pempek Pak Raden. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari kuesioner dan teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisa regresi berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Keunggulan, kekuatan, dan keunikan asosiasi merek secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari variabel keunggulan, kekuatan dan keunikan asosiasi merek, variabel keunggulan asosiasi merek lebih berpengaruh dominan keputusan pembelian. Saran yang dapat diberikan dalam penelitian ini adalah pempek Pak raden dapat meningkatkan keunggulan, kekuatan, dan keunikan asosiasi merek, agar penjualan dapat terus meningkat. Kata Kunci: Citra Merek , Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5437-5444 Purchasing. Selling. Sales personnel. Sales executives
Divisions:	01-Faculty of Economics > 61201-Management (S1)
Depositing User:	Users 3330 not found.
Date Deposited:	27 Nov 2019 07:34
Last Modified:	27 Nov 2019 07:34
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/18844

Actions (login required)

View Item