PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ELPIJI BRIGHT GAS DI KOTA PALEMBANG

JULIANSYAH, AHMAD ALHAFIF and Widiyanti, Marlina and Shihab, Muchsin Saggaf (2024) PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ELPIJI BRIGHT GAS DI KOTA PALEMBANG. Masters thesis, Sriwijaya University.

	Text RAMA_61101 _01012622226007.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (28MB) | Request a copy
	Text RAMA_61101 _01012622226007_TURNITIN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text RAMA_61101 _01012622226007_0014036701_0417086002_01_front_ref.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB)
	Text RAMA_61101 _01012622226007_0014036701_0417086002_02.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy
	Text RAMA_61101 _01012622226007_0014036701_0417086002_03.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text RAMA_61101 _01012622226007_0014036701_0417086002_04.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (8MB) | Request a copy
	Text RAMA_61101 _01012622226007_0014036701_0417086002_05.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (501kB) | Request a copy
	Text RAMA_61101 _01012622226007_0014036701_0417086002_06_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (805kB) | Request a copy
	Text RAMA_61101 _01012622226007_0014036701_0417086002_07_lamp.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian elpiji bright gas di kota Palembang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian Elpiji Bright Gas di Kota Palembang pada tahun 2022-2023 dengan jumlah konsumen kurang lebih 470 orang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Hasil dari analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa brand image dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image, dengan brand image yang sudah terbentuk dengan baik. Peran perusahaan perlu dilakukannya inovasi serta riset dan pendistribusian produk elpiji bright gas sesuai dengan pangsa pasar. Promosi, perlu untuk dilakukan promosi yang menarik bagi konsumen yang melakukan pembelian dalam jumlah yang tidak terlalu banyak. Keputusan pembelian, diharapakan untuk dapat selalu menyediakan ketersediaan elpiji bright gas agar menghidari kelangkaan elpiji.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Promosi, Keputusan Pembelian
Subjects:	#1 Repository of Teaching and Learning Process (PBM) > Action Planing and Recomendation
Divisions:	01-Faculty of Economics > 61101-Management Business and Administration (S2)
Depositing User:	Ahmad Alhafif JUliansyah
Date Deposited:	19 May 2024 06:19
Last Modified:	19 May 2024 06:19
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/144063

Actions (login required)

View Item