PENGARUH GREEN BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL AQUA

ARIFIA, DYANDRA DWI and Nofiawaty, Nofiawaty and Rosa, Aslamia (2019) PENGARUH GREEN BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL AQUA. Undergraduate thesis, Sriwijaya University.

	Text RAMA_61201_01011381621125.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011381621125_TURNITIN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (14MB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011381621125_0008116904_0029057208_02.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (121kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011381621125_0008116904_0029057208_03.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (106kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011381621125_0008116904_0029057208_04.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (186kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011381621125_0008116904_0029057208_05.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (72kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011381621125_0008116904_0029057208_06_ref.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (88kB) | Request a copy
	Text RAMA_61201_01011381621125_0008116904_0029057208_07_lamp.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (144kB) | Request a copy
Preview	Text RAMA_61201_01011381621125_0008116904_0029057208_01_front_ref.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Green Branding pada Keputusan Pembelian serta melihat variabel mana yang memiliki nilai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk AQUA. Sampel pada penelitian ini adalah 100 responden mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya Kampus Palembang yang mengkonsumsi AQUA. Teknik yang digunakan pada penelitian ini adalah metode purposive sampling. Metode analisis menggunakan uji F, uji T, dan analisis regresi linier berganda. Hasil dari uji F menunjukkan bahwa variabel-variabel yang ada pada Green Branding secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil dari uji T menunjukkan bahwa terdapat dua variabel secara parsial yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yaitu Green Satisfaction (X2) dan Green Awareness (X4). Pada analisis regresi linier berganda variabel yang dominan ialah variabel Green Awareness dengan nilai signifikansi 0.00 dan nilai beta terbesar (0,541). Kata Kunci : Green Branding, Green Brand Image, Green Satsifaction, Green Trust, Green Awareness, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Pengetahuan Manajemen Pemasaran
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5437-5444 Purchasing. Selling. Sales personnel. Sales executives
Divisions:	01-Faculty of Economics > 61201-Management (S1)
Depositing User:	Users 3329 not found.
Date Deposited:	26 Nov 2019 07:10
Last Modified:	26 Nov 2019 07:10
URI:	http://repository.unsri.ac.id/id/eprint/18482

Actions (login required)

View Item